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品牌聯合 競勝之道

文章來源:本站原創 | 發布時間:2014-05-03 | 文字大?。骸?a href="javascript:doZoom(16)">大】【】【】 | 瀏覽量:6051

【本文導讀】2006年8月3日上海大眾POLO和Discovery探索頻道兩大品牌再度攜手激情上演“科技也瘋狂”大型全國巡展活動,成為其主推品牌“勁取”和“勁情”在成功破市后的又一關鍵出擊。這兩個看似關聯并不大的品牌領域,實則是一種強強聯合,優勢互補,相得彰益的品牌推廣競勝之道。

文/仁達方略管理咨詢公司 王吉鵬董事長

2006年8月3日上海大眾POLO和Discovery探索頻道兩大品牌再度攜手激情上演“科技也瘋狂”大型全國巡展活動,成為其主推品牌“勁取”和“勁情”在成功破市后的又一關鍵出擊。這兩個看似關聯并不大的品牌領域,實則是一種強強聯合,優勢互補,相得彰益的品牌推廣競勝之道。

PLLO與Discovery,是各自領域的強手,二者聯合,是高手合璧,而其互補優勢,更使各自品牌相得益彰。家用轎車市場競爭激烈,作為中國第一輛真正意義上與世界同步的轎車,一上市就以尖端科技和潮流魅力廣受矚目,備受市場青睞的POLO,在確認其"引領時尚"的品牌優勢后,更是通過一系列深具人文關懷的活動,大打文化營銷牌,與Discovery的合作則是讓觀眾可以零距離接觸到POLO勁取的蘊涵領先技術的優秀配置帶來的舒適駕乘感受,讓用戶體驗到時尚消費的魅力。也正是因為上海大眾對精湛制造工藝和高新技術的不懈追求以及POLO勁取的品牌內涵,跟Discovery探索頻道欄目宗旨有著很高的契合度才能借助與Discovery探索頻道的‘科技’主題推廣活動,將上海大眾的品牌理念與POLO勁取追求品質、氣度的品牌內涵很好地傳達給廣大消費者。汽車消費者的消費理念日趨理性和成熟,汽車文化營銷應運而生,賽歐和威馳就不約而同地與音樂聯姻,分別請到了當紅的實力派歌手羽泉和樸樹作為自己的品牌代言人。

對于Discovery探索頻道來講,始終致力于在節目內容和視聽科技方面,為全球各地的觀眾帶來最佳的視覺體驗和最新的科技成果。而此次借助POLO勁取的助力,讓Discovery的科技普及更具親民性與說服力,確立了其媒體傳播的一流品牌地位。通過這種活動的方式充分地展現了科學充滿創造性、知識性和趣味性的魅力,為中國觀眾帶來了最好的科技。這也正迎合了做營銷的人一直想達到的最高境界,與消費者達到互動的效果,讓消費者更多地感受到產品所帶來的科技時尚。在未來眾多的海量資訊媒介傳播中,媒介品牌代表了信任、信用、品質,可以互相依靠的價值。Discovery也正是看中了這一點,利用自己與上海大眾各自的優勢,推廣Discovery探索頻道品牌在消費者心目中的地位,為未來產品價值在產業鏈上的轉移奠定了基礎,打開了財富之門。

雖然是兩個跨領域的一流品牌,但是這種品牌內涵一致,都秉持科學探索精神和創新的品牌理念,為雙方的合作提供了良好的契機,有助于雙方的品牌內涵建設。這種彼此去結合,彼此去互相推廣,達到相同的效應遠遠好于單一的品牌運作的效果。而作為擁有精湛制造工藝和對高新技術不懈追求的上海大眾來言,雖然在上海大眾的品牌理念與POLO勁取追求品質、氣度的品牌內涵等方面逐漸被大眾認知,但是需要進一步借助Discovery探索頻道的欄目提供的平臺來展現其生活科技的最新設計元素、精湛先進的動力技術、可靠的安全裝備以及無微不至的人性化裝備等,真正體現汽車科技與美學的獨特魅力,以次來緊緊地抓住消費者的眼球,讓他們成為POLO品牌的忠誠客戶。

上海大眾與Discovery的聯合勝出成功打造了汽車消費新理念,印證了市場競爭中誰擁有了品牌誰就創造了價值的真理,也印證了強強聯合、優勢互補的品牌之道。

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